МАРШРУТ · ДЛЯ ПРОДУКТА
Дизайн упаковки и визуальная система для продукта
Разрабатываем упаковку и визуальные системы для продуктов: от одного SKU до связанной товарной линейки и запуска нового продукта с нуля.
Одна новая позиция, переработка существующей упаковки и проектирование ассортимента — разные задачи. Поэтому сначала определяем масштаб системы, а затем проектируем её визуальное решение.
Упаковка · SKU · Товарная линейка · Архитектура ассортимента
Обсудить продукт
Задача относится к самой компании?
Дизайн упаковки и визуальная система для продукта
Разрабатываем упаковку и визуальные системы для продуктов: от одного SKU до связанной товарной линейки и запуска нового продукта с нуля.
Одна новая позиция, переработка существующей упаковки и проектирование ассортимента — разные задачи. Поэтому сначала определяем масштаб системы, а затем проектируем её визуальное решение.
Упаковка · SKU · Товарная линейка · Архитектура ассортимента
Обсудить продукт
Задача относится к самой компании?
ФОРМАТ ПРОЕКТА
Какой уровень упаковочной системы нужен продукту 01 · Один продукт или SKU
Когда подходит
У продукта уже есть понятная бренд-основа и требуется разработать новую позицию либо переработать одну существующую упаковку.
Что решаем
Определяем концепцию упаковки, композицию, информационную иерархию, визуальный характер и готовим согласованный макет с учётом дальнейшего производства.
Результат — не изолированная картинка, а упаковка, встроенная в существующую систему бренда.
Подробнее об упаковке
02 · Система упаковки товарной линейки
Когда подходит
Есть несколько SKU, вкусов, объёмов или категорий либо ассортимент будет расширяться дальше.
Что решаем
Проектируем архитектуру линейки: общий визуальный код, информационную иерархию, правила различения SKU и принципы появления новых позиций.
Результат — ассортимент, где продукты различаются между собой, но воспринимаются как единая система.
Подробнее о системе упаковки
03 · Новый продукт без готовой визуальной системы
Когда подходит
Продукт запускается с нуля либо существующего визуального основания недостаточно, чтобы одна упаковка решила задачу.
Что решаем
Сначала определяем характер и логику продукта: что должен понять покупатель, как продукт связан с брендом и каким должен быть его визуальный код.
После этого система переводится в упаковку и необходимые носители.
Обсудить запуск продукта
Посмотреть комплексный брендинг агентства
Какой уровень упаковочной системы нужен продукту 01 · Один продукт или SKU
Когда подходит
У продукта уже есть понятная бренд-основа и требуется разработать новую позицию либо переработать одну существующую упаковку.
Что решаем
Определяем концепцию упаковки, композицию, информационную иерархию, визуальный характер и готовим согласованный макет с учётом дальнейшего производства.
Результат — не изолированная картинка, а упаковка, встроенная в существующую систему бренда.
Подробнее об упаковке
02 · Система упаковки товарной линейки
Когда подходит
Есть несколько SKU, вкусов, объёмов или категорий либо ассортимент будет расширяться дальше.
Что решаем
Проектируем архитектуру линейки: общий визуальный код, информационную иерархию, правила различения SKU и принципы появления новых позиций.
Результат — ассортимент, где продукты различаются между собой, но воспринимаются как единая система.
Подробнее о системе упаковки
03 · Новый продукт без готовой визуальной системы
Когда подходит
Продукт запускается с нуля либо существующего визуального основания недостаточно, чтобы одна упаковка решила задачу.
Что решаем
Сначала определяем характер и логику продукта: что должен понять покупатель, как продукт связан с брендом и каким должен быть его визуальный код.
После этого система переводится в упаковку и необходимые носители.
Обсудить запуск продукта
Посмотреть комплексный брендинг агентства
КАК ВЫБРАТЬ
Один SKU или система — определяется до дизайна
Нужно изменить одну позицию внутри уже работающего бренда?
Начинаем с отдельной упаковки.
Несколько SKU должны выглядеть связанно, но легко различаться между собой?
Нужна система товарной линейки.
Каждый новый продукт приходится оформлять практически заново?
Проблема уже находится на уровне архитектуры ассортимента.
Продукт ещё не имеет устойчивого образа и непонятно, что упаковка должна выражать?
Сначала определяем визуальное основание самого продукта.
Мы не заставляем упаковку решать проблему, которая находится выше уровня упаковки.
Работа с продуктом не означает автоматический ребрендинг всей компании. Сначала проверяем, можно ли решить задачу внутри существующей бренд-системы.
Один SKU или система — определяется до дизайна
Нужно изменить одну позицию внутри уже работающего бренда?
Начинаем с отдельной упаковки.
Несколько SKU должны выглядеть связанно, но легко различаться между собой?
Нужна система товарной линейки.
Каждый новый продукт приходится оформлять практически заново?
Проблема уже находится на уровне архитектуры ассортимента.
Продукт ещё не имеет устойчивого образа и непонятно, что упаковка должна выражать?
Сначала определяем визуальное основание самого продукта.
Мы не заставляем упаковку решать проблему, которая находится выше уровня упаковки.
Работа с продуктом не означает автоматический ребрендинг всей компании. Сначала проверяем, можно ли решить задачу внутри существующей бренд-системы.
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Начать можно с того, что уже существует
Пришлите фотографию упаковки, развёртку, карточку товара, ассортимент, ссылку на продукт или существующие бренд-материалы.
Этого достаточно, чтобы определить, требуется ли один SKU, система линейки или более глубокая работа с визуальным основанием продукта.
Обсудить продукт или линейку
Количество SKU, технические работы, сроки и состав проекта фиксируются до начала работ.
Для компании
Вернуться на главную
Начать можно с того, что уже существует
Пришлите фотографию упаковки, развёртку, карточку товара, ассортимент, ссылку на продукт или существующие бренд-материалы.
Этого достаточно, чтобы определить, требуется ли один SKU, система линейки или более глубокая работа с визуальным основанием продукта.
Обсудить продукт или линейку
Количество SKU, технические работы, сроки и состав проекта фиксируются до начала работ.
Для компании
Вернуться на главную